IATI, LOS PREMIOS QUE PUSIERON EN EL MAPA A QUIENES NOS ENSEÑARON A VIAJAR DISTINTO

Viajar ya no va solo de coger un avión y perderse por un destino. Viajar, hoy, también es contarlo bien. Inspirar, descubrir sitios que no salen en las guías de siempre y fiarte más de alguien en redes que de cualquier folleto oficial. Y en todo ese cambio de paradigma hay unos premios que lo vieron claro antes que nadie: los Premios IATI.

El pasado viernes, en pleno contexto de FITUR, el Real Teatro del Retiro de Madrid se llenó de creadores, comunicadores y amantes del travel digital para celebrar una nueva edición de unos galardones que ya son referencia. Porque no hablamos solo de premios, sino de una forma concreta de entender los viajes… y de contarlos.

IATI fue pionera en algo muy sencillo pero muy necesario: poner en valor el trabajo real de los creadores de contenido de viajes. Durante años ha existido esa idea —bastante injusta— de que viven de lujo y trabajan poco. La realidad es otra. Detrás de cada foto, cada vídeo o cada recomendación hay muchas horas, trayectorias profesionales previas y una vocación clarísima por convertir el viaje en forma de vida.
Una visión que, como nos explicaba Alfonso Calzado, CEO y Director de IATI Seguros, fue clave para que estos premios nacieran: reconocer una profesión que durante mucho tiempo no había sido entendida ni valorada como merecía.

Con cada edición, los Premios IATI también han ido evolucionando al ritmo de cómo viajamos ahora. Porque sí, viajamos distinto. Las redes sociales se han convertido en nuestros nuevos mapas, en los recomendadores que nos dicen cómo, cuándo y a dónde ir. Son los creadores quienes marcan tendencia, descubren destinos y nos invitan a vivir el viaje de una manera concreta, mucho más personal y cercana.

Pero si algo marca la diferencia en estos premios es qué se tiene en cuenta a la hora de valorar a un creador. Aquí no va solo de números. El jurado —formado por perfiles muy distintos del mundo del viaje y la comunicación— analiza desde el contenido inspiracional hasta la autenticidad, el posicionamiento, la frescura o la utilidad real para el viajero. Porque no todo es alcance: también importa qué cuentas y cómo lo cuentas.

Y hablando de valores, uno de los temas más presentes fue el turismo responsable. Viajar ya no es solo desplazarse, sino entender el impacto que dejamos en los destinos. Cada vez más creadores apuestan por una forma de viajar más consciente, alejándose del turismo de masas y promoviendo experiencias más sostenibles, algo que desde IATI llevan tiempo impulsando como parte de su ADN.

Con más de 140 años de historia ligada al mundo de los viajes, IATI ha sido testigo de cómo ha cambiado el viajero. Hoy tenemos más información que nunca antes de llegar a un destino, estamos más conectados… y también somos más atrevidos. Nos lanzamos a lugares antes impensables, aunque a veces cueste un poco más desconectar del todo.

Los Premios IATI celebran justo eso: a quienes han convertido el viaje en una historia que merece ser contada. Y viendo cómo crece el sector año tras año, queda claro que estos galardones —y todo lo que representan— todavía tienen mucho mundo por delante.